Marketing in allen Facetten am Swiss Agro Forum

Seit mehreren Jahren ist die Feusi stolzer Hauptsponsor des Swiss Agro Forum und stellt seine Räumlichkeiten für den Anlass zur Verfügung. Die Ausgabe 2018 vom Freitag, 7. September, widmete sich dem Thema "Erfolgsfaktor Marketing-Mix". Neben Keynote-Referaten umfasste das Programm auch eine Diskussionsrunde und diverse Workshops.

Namhafte Referenten
Die erfreuliche Teilnehmerzahl von rund 140 Personen war sicher auch mit den angekündigten Keynote-Speakern zu begründen. Den Auftakt machte morgens Marc Lüthi, der CEO der SCB Eishockey AG, der über den "Marketingmythos SCB" und Branding sprach. Auf Lüthi folgte Hugo Wetzel, der Executive President der Alpinen Ski-WM in St. Moritz 2017. Wetzel blickte zurück auf den Grossanlass und betonte die Wichtigkeit von Multiplikatoren.

Innovationen - und eben doch der Preis
Nach einer Diskussionsrunde mit Experten aus der Werbebranche, einer Bloggerin und einem Werbekunden folgte am Nachmittag ein weiteres Referat. Urs Kessler, der Geschäftsführer der Jungfraubahnen, brachte den Anwesenden die Herausforderungen in einem gesättigten und globalisierten Markt näher. Der grosse Erfolg der Jungfraubahnen fusse auf Grundsätzen wie

• Innovationsgeist: Nicht einfach von Anderen zu kopieren und stattdessen eine gewisse Exklusivität zu bieten, sei langfristig nötig. Welche Innovation ankommen könnte, erfahre man nur im direkten Kundenkontakt. Kessler bekannte sich deshalb auch zu einem stationären Vertriebsnetz - als Ergänzung zum Onlinevertrieb.
  
• Preispolitik: Natürlich müsse das Produkt gut sein. Glücklich, wer ein absolutes Top-Produkt habe und sozusagen in der Champions League spielen könne - darunter gehe aber eigentlich alles über den Preis. Die Jungfraubahnen haben diese Lehre für ihr Wintergeschäft, welches nur noch rund 13% ausmacht, gezogen.
  

Vertiefung in Workshops
Der Nachmittag bot den Teilnehmern des Swiss Agro Forum zudem die Gelegenheit in einem von fünf verschiedenen Workshops spezifische Marketing-Fragen zu vertiefen. In den Workshops über Virtual Reality, Social Media, Prozessoptimierung oder Digital Marketing ging es sehr interaktiv zu und her.